“五一”小长假，在深圳打工的云梦小伙顾云返乡探亲。
产量大、品种多，但难以走出孝感 农业大市的品牌突围
“五一”小长假，在深圳打工的云梦小伙顾云返乡探亲。假期结束，他带上10斤云梦鱼面登上南下的火车。
“从小吃鱼面长大，就喜欢这一口。”顾云说，可惜，深圳超市没有卖的，售货员都不知道鱼面为何物。如何让物美价廉的农产品走向广阔的市场？孝感正展开一场品牌突围战。
必须补上的一课 农产品产量大、品种多一直以来，孝感以此为傲。
图为：位于孝南区的福良山现代化育秧工厂
2017年，全市粮食总产41.9亿斤，籼糯种植面积、家禽出笼、禽蛋产量均居全省第一。应城糯稻、安陆萝卜、汉川水产、云梦鱼面、孝南蔬菜、大悟茶叶、孝昌苗木……孝感共有“三品一标”企业292家、产品748个。但说起品牌，却有不小差距。
2017年统计数据显示，全省共有150多个农产品驰名商标，孝感仅有6个。“品牌数量少，影响力不大，市场竞争力弱。”孝感市委农村工作领导小组办公室副主任丁志强直言不讳。
云梦县金土地蔬菜专业合作社理事长林迟斌深有感受。2017年，林迟斌想把地标产品云梦白合花菜打入广州江南果蔬批发市场，但对方却以“担心产品质量不过关”为由，拒绝起进场销售。
林迟斌一肚子委屈，“我们质量不比别人差，但谁让咱没名气呢？” 缺少品牌，孝感各种特色名优农产品就走不上更大的舞台 湖北元畈食品股份有限公司主营产品白花菜、白果、剁椒，孝感以外的销售占比不足两成； 双毫雨露产业合作社负责人黄勇国介绍，省外销量占比仅有15%，主要依靠“务工人员离开时带走”； 在孝昌太子米生产基地，安民农机专业合作社负责人夏朝辉坦言，每年仅有极少量的“太子米”销往广州； 在云梦文华食品厂，负责人刘文华讲起鱼面制作工艺眉飞色舞，谈到外销时却眉头紧皱，“受储存和运输所限，还无法走出孝感”。丁志强说：“孝感特色农产品要想走得更远、飞得更高，必须补上品牌塑造这一课。
” 企业实力不强是主因 “十一五”期间，孝感出台一系列“关于支持促进农业及农产品加工业发展”的实施意见或行动方案，“品牌建设”是其重要内容。以茶叶为例，在2012年《孝感市人民政府关于加快茶叶产业发展的意见》中，明确要求统一质量标准，统一包装规格，统一对外宣传，形成规模优势，扩大品牌效应。六载蹉跎，孝感茶叶依旧各自为战。
在大悟，使用“大悟绿茶”的生产加工企业超过200家，在工商部门注册的不同茶叶商标超过70个 同是“大悟绿”，连大悟本地人也难分清孰优孰劣。大悟县农办副主任付路远坦言：“前几年为了鼓励和支持地方经济社会发展，确实忽略了区域公共品牌创建的价值和意义，名牌产品没有享受到品牌红利，贴牌、套牌、冒牌的企业没有付出相应代价。” 企业实力不强，是孝感品牌建设滞后的一个主要原因。
在孝感，“德安府”香米荣获“湖北十大名优大米”、“吴稻长黄毛粘”荣登“荆楚优品”、“孝昌太子米”获得“中国地理标志产品”称号……光环背后，20多种不同品牌的孝感香米还无法在省内同行业的竞争中占据上风。“八大行动”促品牌建设 今年初，孝感市启动“2018年农村工作八大行动”，相继出台《孝感市品牌发展建设规划》《关于支持农产品加工业发展 促进农业供给侧结构性改革的意见》《关于支持茶叶发展的意见》《关于支持香稻发展的意见》，以实施乡村振兴战略为总抓手，推动农业标准化生产，加强品牌创建管理服务，强力推进品牌强农工程，着力打造区域公用品牌、企业品牌、特色农产品品牌。按照“八大行动”要求，今年，孝感粮食总产稳定在40亿斤，确保香稻、糯稻标准化订单生产面积均在60万亩以上，香稻再生稻和香稻综合种养规模扩大到20万亩以上；吸引资金、技术、人才、信息等发展要素与农村有效对接，打通农技推广“最后一公里”；推进地方特色农产品资源整合工作，加大“孝感米酒”“孝感麻糖”“孝感茶叶”等地方公共品牌的投入力度，着力打造一批高品质、好口碑的“金字招牌”。
50万元这是安陆元畈食品股份有限公司每年用于品牌宣传的投入。该公司工作人员李舒介绍，在政府部门的组织策划下，媒体记者登门采访报道、产品多次登录武汉展会、生产加工和烹饪过程网络直播……今年一季度，该公司的白花菜、剁椒、干果、食用菌销售额均明显提升。
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